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深圳發(fā)展銀行尋寶活動策劃方案
作者：佚名 時間：2007-4-6 字體：[大] [中] [小]
一、 活動宗旨
為了宣傳深圳發(fā)展銀行將在1月1日舉行的尋寶行動，激發(fā)公眾參與，并引起各大媒體關(guān)注，我們計劃在尋寶活動正式舉行之前，先舉行一次尋寶造勢活動�；顒有问搅η笮路f，以迎合發(fā)展卡此次活動的主體目標(biāo)消費(fèi)群—城市白領(lǐng)、精英一族以及新新人類的潮流一族，因為他們崇尚并且追求前衛(wèi)都市生活，注重新事物的出現(xiàn)、喜歡體驗嶄新的生活方式；而我們的目的就是讓他們在這次活動中體驗到全新的生活刺激和消費(fèi)愉悅，使他們認(rèn)識或者更深刻地了解深圳發(fā)展信用卡，從而進(jìn)一步擴(kuò)大深圳發(fā)展銀行信用卡的影響力與發(fā)卡量。實(shí)現(xiàn)尋寶大行動的最終目的：
1、 推廣發(fā)展信用卡的，吸
2、 宣傳發(fā)展信用卡主要優(yōu)惠折扣商戶或聯(lián)名卡合作商戶；
3、 教育發(fā)展信用卡持卡人認(rèn)識發(fā)展信用卡的各項使用功能；
4、 結(jié)合路演推廣發(fā)展信用卡的品牌宣傳。
二、 造勢活動計劃
1、 時間：11月20日---27日
2、 地點(diǎn)：深圳華強(qiáng)北書城門前
3、 內(nèi)容 ：
a、 千人全城尋寶預(yù)選人簽名大行動
1） 活動參加對象：已經(jīng)擁有發(fā)展卡的客戶和渴望獲得發(fā)展卡的消費(fèi)人群，而且后者是我們的主要宣傳對象。因為我們首要的目的就是：推廣發(fā)展信用卡的，吸引目標(biāo)客戶群開立發(fā)展信用卡。而通過這一簽名活動可以首先部分地實(shí)現(xiàn)這一目的。
2） 活動執(zhí)行方式：在活動現(xiàn)場準(zhǔn)備一塊巨型發(fā)展信用卡卡樣噴繪（或者將普通卡和金卡各準(zhǔn)備一張），邀請現(xiàn)場公眾參與簽名造勢活動。凡是對我們活動感興趣或者對發(fā)展卡感興趣的人都可以自由參加。
3） 同時在簽名活動的現(xiàn)場安排數(shù)十名發(fā)展行咨詢小姐，用于解答現(xiàn)場群眾產(chǎn)生的任何疑問，包括對于發(fā)展卡和本次活動相關(guān)方面的所有問題。這樣就可以配合簽名活動將“推廣發(fā)展信用卡的，吸引目標(biāo)客戶群開立發(fā)展信用卡”的目的更好的實(shí)現(xiàn)。
4） 活動基本效果：吸引人群；形成媒體造勢；同時可以將千人簽名的巨型卡樣作為發(fā)展行的活動紀(jì)念長久保存，具有相當(dāng)?shù)膬r值。
b、 全城尋寶猜猜猜
1） 活動參加對象：造勢活動當(dāng)日出現(xiàn)在現(xiàn)場的所有群眾以及所有對本次活動表示關(guān)注的消費(fèi)人群。
2） 活動執(zhí)行方式：在現(xiàn)場派發(fā)DM，同時配合工作人員的解說，鼓勵消費(fèi)者主動前去索取本次“猜猜猜”活動的資料---“全城尋寶圖”，就是我們?yōu)楸敬位顒釉O(shè)計的一個特殊的地圖，上面標(biāo)示出可能參與此次活動的20個商家名稱，并予以編號。而消費(fèi)者只要猜出正式活動當(dāng)日回真正參與活動的5個商家的編號組合，就有機(jī)會獲得我們的大獎。
3） 大獎的確立方式：在12月10日當(dāng)日進(jìn)行現(xiàn)場公布5個商家的名稱，并且將5個商家的編號打亂進(jìn)行現(xiàn)場搖獎，如果消費(fèi)者猜對了5個商家，并且其排列的編號順序與當(dāng)日搖獎所得一樣，那么他就是最終的獲獎?wù)�。而且他接下來還有機(jī)會參與真正的“尋寶大行動“，以獲得更多的獎勵。
4） 備注：可以代他人索取尋寶圖，但是要求每份資料都必須提供真實(shí)有效的聯(lián)系方式。在給每個消費(fèi)者提供尋寶圖的同時，就可以為他提供發(fā)展信用卡開立申請表。
5） “尋寶圖猜猜猜”活動效果：新穎的方式會大力吸引群眾的參與；可以非常有利于實(shí)現(xiàn)活動的最終目的之二“宣傳發(fā)展信用卡主要優(yōu)惠折扣商戶或聯(lián)名卡合作商戶”；獨(dú)特的方式也將引起媒體的追捧。
6） 獎金設(shè)立：建議設(shè)三個獎項，一等獎獎金3000元（猜中5個數(shù)字組合者獲得此獎項）；二等獎2000元（猜中4個數(shù)字組合者）；三等獎1000元（猜中3個數(shù)字組合者）；安慰獎50名，獎發(fā)展行特制紀(jì)念品一件。（備注：一、二、三等獎1名，一名以上由所有獲獎?wù)咂椒挚傤~獎金）
c、 現(xiàn)場路秀，并配合進(jìn)行工作人員的咨詢工作。所有參與活動的（主動領(lǐng)取發(fā)展行發(fā)展卡開立申請表的消費(fèi)者）都可以活動現(xiàn)場贈送的小禮物一件。路秀的主要內(nèi)容之一就是進(jìn)行情景模式教育，利用生動活潑的小品形式將使用發(fā)展卡的各種情景模式展現(xiàn)在廣大的消費(fèi)者的面前，加深受眾印象，實(shí)現(xiàn)“教育發(fā)展信用卡持卡人認(rèn)識發(fā)展信用卡的各項使用功能”的目的。
4、 所有參與前期造勢活動的消費(fèi)者如果在活動期間遞交的申請表被批準(zhǔn)，那么就有機(jī)會參與后期的正式尋寶活動，就有機(jī)會獲得更多的獎項。所以本次活動命名為“連環(huán)中獎猜猜猜”。
三、 正式活動計劃：
1、 時間：2003年1月1日
2、 地點(diǎn)：深圳華強(qiáng)北書城門前
3、 活動內(nèi)容：
1） 上午10：30，活動正式開始
2） 上午10：30---11：00，路演
3） 11：00出發(fā)式
a、 為呼應(yīng)前次的消費(fèi)者造勢活動，在出發(fā)式上舉行發(fā)展行合作商家簽名大行動，同樣以一個巨型發(fā)展行樣卡，邀請合作商家代表當(dāng)場簽名，在獲得媒體效果的同時，也可以達(dá)到“宣傳發(fā)展信用卡主要優(yōu)惠折扣商戶或聯(lián)名卡合作商戶”的目的。
b、 為所有被選中參加活動的持卡人分發(fā)發(fā)展行定制的服裝，（特制T恤等），以顯目方式凸顯發(fā)展行的標(biāo)志和本次活動的主題，這樣就可以在活動進(jìn)行時刻，進(jìn)行一種靈活獨(dú)特的現(xiàn)場廣告宣傳，可以讓更多的人了解到發(fā)展行的活動。
c、 其他相關(guān)方面參照發(fā)展行所提供的活動細(xì)節(jié)與獎項規(guī)定。
4、 所有活動緊扣四個最終宣傳目的，結(jié)合現(xiàn)場執(zhí)行與媒體安排，相信能夠獲得較為理想的效果。